日本《产经新闻》7月26日报道称，随着日元贬值以及日韩关系恶化，赴韩旅游的日本人开始逐渐减少。而另一方面，同韩国正处于外交“蜜月”期的中国，赴韩旅游人数则大幅上升。http://www.csfse.com
据首尔明洞地区一名从事旅服业的女性介绍，“从今年开始，日本游客人数逐渐减少，中国游客数却大幅增加”、“以前日本游客多的时候，负责中文导游工作的人大都会学一些日语，同时为日本游客服务，但是现在情况完全颠倒了过来，很多人都开始学中文”。
根据韩国文化体育观光部公布的数据显示，2013年1-6月赴韩旅游的中国游客为174万人(较2012年同比增长46%)，日本游客为134万人(同比减少27%)。2013年上半年赴韩旅游的外国游客中，中国游客数超过日本，跃居第一。http://www.csfse.com
美国《华尔街日报》7月24日文章：前不久去瑞士度假时，吴梦蓓(音)并没像很多赴欧洲旅游的中国人那样，乘坐巴士走马观花地逛奢侈品店。吴是自由行，把更多时间花在观光和美食等购物以外的活动上。30多岁的吴是银行营销经理，她说：“我头几次去欧洲买了好多东西，但现在购物不是最重要的事了。”
吴的选择凸显欧洲奢侈品牌日益面临的挑战：越来越多中国游客开始远离巴士游和疯狂的购物之旅，而愿意在其他方面投入更多，以升级整体度假体验。据波士顿咨询公司统计，到2020年，中国人赴海外旅游的散客在吃住行娱购上的花费将超过组团游客。
这种转变是中国游客境外奢侈品消费支出减速的原因之一。数据显示，今年第一季度中国游客在欧洲的总支出同比增长18%，相比前一年45%的增速急剧放缓。这是因为很多中国人已不是首次出境，他们在寻找新鲜体验。另外，放弃选择旅游团也是原因。很多品牌以为在和中国游客做着很不错的生意，其实它们是在和导游做着不错的生意。虽然散客不会完全放弃购买奢侈品，但相比那些把专卖店作为行程之一的团队游客，奢侈品牌瞄准散客的难度更大。
